文 | 一口老炮聚色
引子：十多年前，我来杭州出差，这里并莫得些许东谈主会驳倒樱花，我当今搬家到杭州来了，到了烟花三月，却发现，东谈主们王人在各式景点围得水泄欠亨，即是为了拍一组樱花的好意思景，这种结局，是因为樱花呢？照旧因为时辰呢？
从 2024 年启动到当今，中国通盘这个词买卖圈，王人在问，如何复制雷军 IP，能不可执意几个小米负责传播的东谈主，去学习一下，这种话，听王人听烦了，耳朵也起茧了，通盘东谈主王人认为小米的传播也曾羽化，往时取取经，或者挖一两个东谈主往时，就不错成效。
我其实挺哭笑不得的，稍稍对小米熟习极少的东谈主王人知谈，小米当今的组织架构和传播体系，是高度依赖雷军个东谈主的，你的公司有雷军这样的传播人人吗？他创业初期，我去他办公室专访他，他还想着帮我取标题，取得还挺好，在之后的媒体生计里，我再也没遭受过这样的企业家。以我个东谈主对雷军陋劣的表现，他若是当年进了媒体圈，那可能即是咱们这个圈子里最得力的东谈主，小米为什么莫得王帅这样的变装？因为雷军在传播上甚而比马云还有资质，他太知谈他的用户想要什么了，也太知谈该如何夤缘用户。
是以我一直开打趣说，雷雇主一定要珍贵肉体，千万别伤风发热，小米没东谈主能替他。
可是，可是，我很心爱可是：雷军今天在作念的事情，简直是在作念企业家 IP 吗？
我的个东谈主不雅点，他在作念的是企业家网红，同时很火的周鸿祎亦然如斯，他们王人是在用媒体想维作念网红，在诳骗流量匡助我方的公司去撬动群众表现，天然我对他们是尊重的，我也不认为他们作念网红有什么错，而况在此之前，他们也在企业家 IP 这件事上，也作念过积攒，有多数的竹帛出书，也有我方的系统性想考，天然距离稻盛和夫、安迪格鲁夫、杰克韦尔奇那种开宗立派，还差很远。
执行上，这一波，通盘企业家王人在作念网红，莫得东谈主作念 IP。
在这件事情里，我找到四个成分点，企业家、创业者、IP、网红，组合起来即是，企业家 IP、企业家网红、创业者 IP、创业者网红。
企业家，是也曾功成名就，有一定得胜基础的商东谈主；创业者，是还莫得得胜，在奋力走向得胜的商东谈主；IP 是一种从买卖圈内走向公众的严肃买卖传播旅途，以筹划经管等买卖常识为基础；网红是一种完全面向公众的流量想维，以东谈主设、故事、销售、段子为传播基础。
在中国通盘这个词买卖圈，当前只消两个东谈主，在我看来，完成了企业家 IP 这件事，一个是任正非，一个是张瑞敏，这两个东谈主王人有我方的经管形而上学，有军师团，有表面系统，有笔墨支执，有多数深度采访支执，也即是说，买卖表面千里淀饱和厚，不管国内照旧国际，王人有买卖界的东谈主在盘考他们的表面，当前来看，还莫得东谈主去盘考雷军，也莫得东谈主去盘考马化腾，马云之前在这件事上，作念了一半，自后戛考虑词止。
网红和 IP 是两件所有不可同日而论的事情，可是恰好当今又有一堆东谈主，在拿这件事情作念生意，天然，蓄意不是企业家，而是认为我方是企业家的创业者，一堆东谈主在收割韭菜，教创业者若何作念 IP，天然去进入这些课程的创业者，大多亦然想割消费者韭菜，没几个精雅作念居品。
还有一些网红，成为好多企业背后的流量参谋人，最终把一些本来体面的企业聚色，玩得越来越下三滥不入流。
蝴蝶谷中文网我看了看，当今的网红课程基本内容大差不差，即是教你若何作念一个演员，立东谈主设，博眼球，搞话题，夤缘群众，赢得流量，我说真话，这是一个苦差使，若是你资质不及，简直要奢华掉你好多时辰，不要把这件事想得很简便，我举一个例子，你就明显了，那么多图文媒体本分，那王人是媒体专科东谈主士，可是到了短视频时期，依旧没饭吃，靠近镜头坐窝就原形毕露，隔行如隔山，我著作能写得飞起，可是视频的饭依旧吃不了，是以你想着去培训一下，就能成网红了，别作念梦。
这种课程，在我看来，基本价值就两个，一个是混圈子，骗子执意骗子，搞点资源，另一个 即是去听听课程，总结试试，基本一个月两个月就废弃了，因为发现流量没起来，公司却越来越灾祸，买个训诲。
是以这件事情，一启动就要想明晰，不管是企业家照旧创业者，你到底是要 IP，照旧要作念网红，先把这件事情想明晰。
创业者其实没什么可能性作念 IP，因为你没得胜过，谁会信你，你莫得劝服力，圈内圈外王人不信，是以作念网红是比拟好的礼聘，我提倡培训班以后改个名字，创业者网红培训。
企业家不错礼聘作念网红，也不错礼聘作念 IP，我以为左证各自脾性以及所需，来分手。
比如董大姐，她可能即是想作念网红，不管是用什么姿势，有流量就不错，走我方的路吃我方的面包，比如前段时辰海尔雇主周云杰两会出谈，我其时还跟海尔的同学们聊了一下，周老是要作念 IP，照旧要作念网红，不知谈谜底，即是先趁势推出来，看市集响应。
其实，走什么路，企业家我方心里是明晰的，即是不要拧巴我方，作念我方，企业家不是演员，不可一直饰演我方，演戏终究是要休止的。
有少数企业家享受在镁光灯下的建立感，有些企业家心爱并立的想考，然后造成想想影响更多的自后者，而有些企业家逼不得已，只可挺身而出，我方以身示范，作念网红携带企业走出困境。
我旧年跟周鸿祎去泰国办算作，他路上跟我说了一些，好多东谈主看他作念网红，说不务正业，可是只消创业者我方知谈，作念永远比说要可贵多，清凉话谁不会说？用步履去处分问题，才是最平直的礼聘。
我年青的期间，不是很心爱张向阳，几次去搜狐采访的期间，很嗅觉他很狰狞，可是他年岁大了之后，我越来越心爱他，他这几年作念了物理课后，我以为搜狐变成了一家有我方节拍的好公司，职工繁荣，公司收成，雇主在作念一件我方心爱对社会有价值的事情，简直要一万亿市值才能叫得胜吗？
俞敏洪亦然，周鸿祎亦然，他们每次直播，我并不可嗅觉到有什么得志幸福可言，可是他们依旧要这个岁数出来为了公司兢兢业业，作念一家企业相等波折，新东方和 360 各自有各自的波折，创举东谈主即是一家企业终末兜底的东谈主，当通盘的招数王人不行的期间，雇主即是终末的压舱石。
我我方也在创业，我太明显这其中的不幸，是以，企业家或者创业者出来作念网红，所有不可耻，那种在窘境中求生不平输的抵挡，是企业家和创业者群体，最闪亮的脾性特色。
然后，你可能会问，你说了这样多网红的事，那么到底什么是 IP 呢？IP 和网红，最底层的区别即是，如何与受众战争。
IP 需要跟群众之间用媒体作念防止，也即是说，群众并不可平直跟企业家交互，必须要通过媒体采访、竹帛、报谈、故事等妙技，波折了解，不可平直得到的，永远是最好意思好巧妙的，而况这些内容很大部分有阅读门槛，学术系统是基础，然后以前用知心、读者、故事会，当今用抖音、视频号、B 站、快手作念群众二次解读，最终造成一个由内向外的企业家 IP，这种东谈主设是通过社会表现层层领悟的，这个 IP 的中枢是这位企业家的想想系统。
网红的逻辑就很简便了，以前受限于传播旅途，当今有了酬酢媒体后，马斯克就敢喊出了撤回公关部，因为他在直播我方的职责和生活，什么事情，我方就在酬酢媒体调换了，这种趋势也在咱们这边演出，是以小米本年的公关战术也在发生 360 度大滚动，我以前一直想欠亨，网红公司为什么不在公关上费钱，这下算是澈底明显了，东谈主家我方即是媒体，网红与受众之间，莫得媒体拦阻，为什么还要给你钱？
可是，可是，我又要可是了，对此，我执保属见解，一年之后，若是小米能用这套新的才气完全跑通，我以为才能算阶段性得胜，期许汽车之前也这样干过，特斯拉在中国也这样干过，背面的反噬很大，华为当年雄壮到那般地步，也莫得作念到。
终末，我还想说一件事，是时辰，尤其是咱们这些码字的东谈主，更要尊重时辰，不要在时辰眼前，作念舔狗，或者作念所有的批判者。
十年前，咱们中的好多东谈主，还在哄笑小米是一家莫得研发精神的拼装公司，屌丝、为发热而生，可是今天在故国大江南北的饭桌上，小米一忽儿变成了一家东谈主东谈主王人要学习的公司，小米的底色简直发生变化了吗？咱们有莫得简直仔细去想考这家公司的中枢竞争力到底是什么？阶段性的论断，会不会在十年后，再次打咱们我方的一个大嘴巴子？
在此之前，咱们也曾看到好多公司起升沉伏，苹果、微软、梦想、阿里巴巴王人是如斯，企业和东谈主生通常，是一条高下升沉的波，咱们若是能看到大趋势，实属三生有幸，千万不要为三五年的波动去舔和打。
巴菲特说，你若是没想过执有一家公司股票十年，那么就一股也别买，冒昧这个根由，原话记不住，我以为咱们这些码字写稿的东谈主亦然，若是你不可坚执不雅察一家公司十年以上，那么就别下论断。
我也很诧异我方的变化，从一个非黑即白的年青东谈主，一下子就走到了圆滑世故的中年。
春节的期间，我不想待在杭州，跑去日本待了很长一段时辰，沿途见了好多人人，诚然王人是民间的，有作念怀石料理的，有作念铁壶的，有作念陶罐的，有作念漆器的，敲敲打打一辈子，作念好一件事，我看到了东谈主生的另外一种可能性。
在我的寰宇里聚色，我从头界说卓越胜、大、价值、好意思好、和缓。